Un barrio. Cuatro años. Muchas historias que contar.
¿Cómo comunicamos cuatro años de transformación de un barrio sin convertirlos en cuatro años de comunicados institucionales?
El reto no era solo anunciar actuaciones, obras e inversiones. Era construir un relato capaz de generar interés, cercanía y continuidad a lo largo del tiempo.
LA IDEA
¿Y si convertimos el Pla de Barris en una serie?
Trasladamos la lógica narrativa de las series de televisión a la comunicación pública.
Una serie con un título, temporadas, capítulos y actualidad.
> La serie: BOLAVÀ, TENIM UN PLA.
> Las temporadas: Las grandes líneas de transformación.
> Los capítulos: Las actuaciones y las historias del barrio.
> La actualidad: Todo lo que sucede entre capítulos.
> Un sistema de comunicación pensado para ordenar, explicar y dar continuidad a cuatro años de transformación.
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IDENTIDAD VISUAL
Las normas no son el límite de la creatividad.
El Pla de Barris cuenta con unas directrices de identidad visual establecidas por la Generalitat de Catalunya.
El reto era crear un sistema gráfico flexible, capaz de adaptarse a diferentes contextos y necesidades de comunicación. Un sistema que nos permite aplicar al 100% los requisitos institucionales en los momentos clave y, cuando el contexto lo permite, dar mayor protagonismo a la creatividad y a la dirección de arte de la campaña.
Porque respetar las normas no significa renunciar a tener una identidad propia.
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PLATAFORMA DIGITAL
La web traslada el universo de las series a una experiencia digital inspirada en plataformas como Netflix.
Un espacio donde los vecinos podrán descubrir las temporadas, explorar los contenidos y desbloquear nuevos capítulos a medida que avance el Pla de Barris.
Una plataforma viva, que crecerá durante cuatro años y permitirá seguir la transformación del barrio como una historia que se escribe en tiempo real.
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Tenemos un sistema de comunicación.
Una identidad, un relato y una arquitectura de contenidos pensados para evolucionar durante cuatro años, con el barrio y las personas como protagonistas.
No creamos una campaña para anunciar un plan. Creamos una manera de contar todo lo que va a pasar.
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Estrategia · Concepto creativo · Narrativa · Identidad visual · Dirección de arte · Campaña
