La receta que se transformó en un activo de marca-ciudad.
El Gremi d'Hostalería de la ciudad de Castelldefels, conjuntamente con el Ajuntament, nos solicitaron crear una acción para proyectar la ciudad como destino gastronómico de alta calidad.
Nos pusimos manos a la masa y en lugar de una acción les creamos un ICONO. Una idea perenne que año tras año podrán utilizar para potenciar, promocionar y proyectar la ciudad. Una receta, una receta de ARROZ.
PIEZAS DE ESTE RICO PUZZLE
1.- Creación de la RECETA desde cero con 8 Chef de Castelldefels de primerísimo nivel.
2.- Lanzamiento del SELLO L'Arròs de Castelldefels que autoriza a los restaurantes a cocinar y servir L'Arròs y garantiza la calidad del producto.
3.- Rodaje de DOCUMENTAL. Durante más de 6 semanas se grabó todo el proceso creativo que dió como resultado el Documental "Una recepta Compartida" https://www.youtube.com/watch?v=JZ5h6xHDl60&t=10s
4.- SHOWCOOKING presentación en público de la receta, donde se invitó a medios, críticos, influencers y perfiles afines.
5.- Y LAS PIEZAS DE COMUNICACIÓN: creación de marca, web, redes sociales, literatura comercial, elementos de interiorismo. https://www.larrosdecastelldefels.com/
¿Y LOS RESULTADOS?
MARCA CIUDAD: L’Arròs se ha transformado en una excelente carta de presentación de ciudad. Presencia destacada en FItur, intervenciones en televisión y medios o la invitación a estar en Copa América.
BRANDED CONTENT: El documental, “Una receta compartida” está en Youtube y se presentará en diferentes Festivales, consiguiendo llevar el nombre de Castelldefels fuera de los límites sospechados. En la actualidad se negocia la inclusión en una plataforma de streaming.
PUBLICITY: La campaña de comunicación consiguió una repercusión valorada en 170.000€, apareciendo en medios de diferente índole, cobertura y temática. (más números)
EFICACIA: L’Arròs se presentó a finales de octubre y 60 días después se habían servido más de 10000 raciones con un valor de 230.000€
Castelldefels por fin consiguió un activo de marca capaz de proyectar los valores reales de ciudad. Una idea con mucho recorrido y sin fecha de caducidad.
