The Coffee Society
El cliente tenía las ideas muy claras. “Blackzi va a ser un punto y aparte en el sector. Seremos diferentes y esta diferencia radicará en la comunicación. Queremos una imagen fresca, joven, diferente, original. La identidad gráfica y las redes sociales deben ser nuestra punta de lanza”. Ante este reto nos pusimos a trabajar.
Próxima estación: Estrategia de comunicación. Nuestro trabajo se resume en una frase: Blackzi será 20% café y 80% lifestyle. Blackzi no hablará de espresso, hablará de lo que rodea al momento de consumo. Hablará de personas, de instantes, de ocio, de cultura. Una propuesta hasta ahora difícil de ver en este sector.
¿Cómo ser 80% lifestyle si en realidad sólo vendes café? Para empezar creando un paraguas, así nació: THE COFFEE SOCIETY. Blackzi es más que granos de café, Blackzi es esa marca que te proporciona descargas de emoción. Blackzi quiere reunir a los cafeteros bajo una SOCIETY que salvaguarda los placeres de una taza de café.
Qué haríamos cuando el consumidor nos dijese ¿Buenas, quiero ser de esta society, qué me ofrecen? Aquí entró en escena uno de los actores más importantes de toda la campaña: LA AGENDA. Blackzi ofrecerá a los consumidores una agenda cultural. Un contenido para que lo utilicen a su antojo. Información útil que conectará al usuario con la marca. Que transformaría una enseña de café en un generador de contenido útil. Que hace que el usuario consuma la marca sin estar tomando café.
Nos pusimos a crear y la primera fase sería la realización de la identidad gráfica. Blackzi era el nombre que había que vestir. Una tipografía fuerte, el color negro y un azul fluor. Esta es la combinación elegida para proyectar rotundidad, calidad, juventud y futuro.
Después vendría la creación de todas las herramientas.
En estos momentos, Blackzi goza de una excelente salud y Sandwich sigue con las tareas de gestión de marca, social media management y creación continua.
PIEZAS: Estrategia comunicación. Creación de marca. Identidad gráfica. Manual básico. Diseño de elementos de venta (tazas, azucarillo, sacarina, tolbas, cartelería). PLV locales. Web usuario final. Web profesional. Social Media (blog, spotify, facebook, instagram).
CAFÉ + MODA + LIFESTYLE
Llegó el momento de presentar en sociedad a Blackzi. Después de 9 meses en marcha ya era hora de que todos la conociesen. Creamos un evento que plasmaba la estrategia: 20% café 80% lifestyle.
10 blogueras y 1 reto. Nos tenían que proponer un modelito para ir a un Brunch. Vinieron a Barcelona y nos expusieron sus ideas. El contenido estaba claro y el continente fue un preciosa galería de arte/bristró. Invitamos a proveedores, distribuidores, clientes y prensa. El evento tuvo relevancia en medios, y conseguimos publicity de gran valor.
Rodamos el sarao, lo troceamos y lo emitimos por Youtube amplificando el mensaje.
