RUBÍ QUIERE SALIR CONTIGO
Una ciudad con mucho que ofrecer. Una ciudadanía que no siempre se entera.
Rubí cuenta con una intensa programación cultural, pero buena parte de sus actividades no consigue llegar a sus potenciales públicos.
El reto era claro: conseguir que la ciudadanía conociera y participara más en la vida cultural de la ciudad.
LA RESPUESTA
Nos pidieron resolver un problema de comunicación. No respondimos con una campaña. Respondimos con una idea útil.
En lugar de crear otra campaña para promocionar la agenda cultural, decidimos transformar la manera de descubrirla.
Así nació RUBÍ MATX, una app de citas donde quien quiere quedar contigo es tu ciudad.
LA IDEA
Convertir la agenda cultural en una experiencia de descubrimiento.
Inspirándonos en las aplicaciones de citas, RUBÍ MATX conecta a los ciudadanos con actividades y experiencias según sus intereses.
Conciertos, teatro, exposiciones, fiestas, talleres... Cada actividad es una posible cita. Cada coincidencia, un matx.
UN PASITO MÁS
De comunicar actividades a provocar encuentros.
RUBÍ MATX trasciende la comunicación convencional para convertirse en una herramienta al servicio de la ciudad.
Una idea que no solo informa, sino que facilita la participación y construye una relación más cercana entre Rubí y sus ciudadanos.
LA CAMPAÑA
El objetivo no era promocionar la agenda, era "vender" l'app.
Utilizamos mensaje propios de la narrativa de las plataformas de citas y el contexto del "ligoteo".
> Rubí quiere quedar contigo.
> Red flag a quedarte en casa.
> Haz menos swipe. Sal más.
> Tienes 4 notificaciones: concierto, feria, taller, vida.
> Tienes a Rubí en mute. Actívala.
> ¿Haciéndole ghosting a tu ciudad?
> Ni Tinder, ni Netflix, ni scroll. Hoy, Rubí.
> Hace tiempo que no quedamos.
> Si tu crush está crunchy.
> Desconectar y mil cotilleos.
